打造特色多样内容生态，快手游戏全面赋能创作者成长与变现

8月10日，2023快手光合创作者大会在上海圆满落幕。快手多位高管及各业务线负责人悉数到场，分享快手创作者成长及内容生态发展，并重磅发布创作者服务战略，全面赋能创作者的成长与变现。会上，快手游戏相关负责人发表题为《持续热爱，未来可期》的演讲，围绕快手游戏的发展趋势、内容生态、变现模式、运营服务和未来规划做出全方位解读。

(资料图片)

游戏版图持续扩大，汇聚亿万用户热爱

依托短视频+直播双引擎驱动，快手游戏生态版图不断扩大。快手游戏相关负责人表示，截至目前，快手游戏生态规模仍在保持高速增长，游戏内容日活用户已超2亿，较去年同期增长30%；活跃创作者数量达5000万以上，同比去年增长42%。同时，快手游戏已覆盖5000多个游戏IP，涵盖竞技游戏、休闲游戏、二次元游戏等多个品类。

短视频内容方面，快手游戏拥有超过30万活跃万粉创作者，每日可创造超过140万条短视频内容，每日点击播放量达到61亿次以上。直播内容方面，快手游戏直播DAU目前已经达到1.18亿，同比去年增长22%。越来越多的用户选择在快手观看直播，同时也有更多主播选择在快手开启直播，每日开播人数超过15万人。

除了内容供给，游戏创作者的收入情况也受到更多关注。今年，游戏创作者的总收入同比去年增长80%以上。

特色多样内容生态，激发蓬勃生长力量

在会上，快手游戏相关负责人表示，快手游戏一直在持续发力内容生态建设，并不断完善内容题材、风格类型的多样性。在快手，用户可以找到各种想看的游戏内容，同时多元化的内容生态土壤也孕育出了各种不同风格类型的创作者。

王者荣耀主播辣辣曾是一位女子职业战队选手，通过快手开启自己的直播生涯，并依靠甜美的长相、高反差的“川普”、多变的直播风格获得老铁喜爱。目前，她在快手已经拥有超1860万粉丝，顺利开启游戏事业“第二春”。除了辣辣，快手还有更多特色游戏创作者，他们在不同领域都展示着自己独有的风采。

众所周知，王者荣耀与和平精英是快手站内两大爆款品类，数据一直都处在行业前列。与此同时，其他游戏品类在快手游戏生态中，同样具有良好生态土壤和优质内容呈现。无论是火影忍者、穿越火线、我的世界等老牌游戏IP，还是原神、蛋仔派对等新游翘楚，都在快手游戏保持着健康增长、百花齐放的态势。

此外，蓬勃的年轻力量正在引领游戏行业的趋势变化——内容创作者层面，快手游戏不乏像天赐、王小歪这样的年轻创作者，且万粉以上的年轻人游戏作者占比达到54%。所以，快手游戏不仅重视内容多元化，也重视内容年轻化。

精细化多层次运营，多元高效内容变现

面对海量丰富的游戏内容，快手游戏一直坚持精细化、多层次的内容运营。UGC内容上，孵化出千万粉丝的金铲铲之战主播吊哥；PUGC内容上，骚白回归首秀刷新游戏直播同时在线人数纪录；自制PGC内容上，快手自制的KEI国际邀请赛已覆盖多款游戏，S3赛季直播总观看人次达到10.13亿……过去一年，平台已经持续打造出多个头部标杆。

拥有健康的内容生态和庞大的用户规模，快手如何帮助创作者实现变现？快手游戏相关负责人提供了一组数据——截至7月，快手在今年已帮助超20万游戏创作者实现变现，同比去年提升76.7%。同时，他还展示了快手游戏为内容创作者打造的3条变现路径：其一，通过优质直播内容获得礼物变现；其二，依靠游戏特有的内容带玩变现；其三，通过平台成熟的商业化模式获得变现。

值得一提的是，快手游戏直播激励政策一直保持全方位领先：激励方面，可为机构提供超高分成比例；扶持方面，持续关注新游、潜力游戏创作者的成长；活动方面，对主播的重大活动加码不遗余力，未来还会投入更多预算和人力，配合主播首秀、生日会、粉丝活动等定制直播间场景。

此外，快手游戏还持续探索直播玩法创新并与厂商打通，以让营收策略更加精准。得益于在政策和玩法上的持续探索与迭代，2023年快手游戏直播打赏金额同比增长30%，内容带玩和商业化收入上也收获了不俗成绩。

完善运营服务体系，兼顾精准与温度

创作者在寻求内容变现的同时，也需要周全且有温度的平台服务。对此，快手游戏打造了成熟且全方位的运营服务体系。

首先，针对不同粉段的创作者，快手推出完善的分层运营体系。其中，“星核计划”面向百万粉以上的头部及高潜作者，提供超高CPM分成和巨额流量扶持；“凡星计划”面向万粉以上作者，制定千人千面的成长路径，提供迅速晋升机会；“作者团计划”面向潜力优质作者，及时同步平台政策、指引热点风向，同时每月提供超高激励金和流量加持，助其迅速融入生态、获得高速成长。

其次，针对游戏机构和游戏公会，快手也打造了精细化运营服务。秉持“好服务+强运营+深经营”的运营服务理念，快手游戏将通过领先于行业的政策、完善的产品工具以及一站式解决方案，帮助机构持续优化运营效率、实现良性循环经营。此外，快手游戏还提供每月过亿级的曝光流量，持续扶持机构成长，培育平台、机构、主播三方共赢的肥沃土壤。

再次，快手游戏贴心的热点服务，也是扶持创作者过程中不可或缺的一环。作为创作者的创意锦囊，快手游戏将为创作者追踪最新热点，提供内容创作灵感；作为创作者的助燃器，快手游戏将通过挖掘特色内容创造热点，助力创作者成长破圈；作为创作者的素材库，快手游戏还将提供海量热点模版和高质内容示范，帮助游戏创作者和用户打造更多元和便捷的创作工具。

最后，创作者与机构最关心的资源服务，快手游戏也拿出十足的诚意。快手游戏相关负责人表示，未来一年，快手游戏会投入价值约10亿的现金和流量资源，对优质、高潜的创作者们进行针对性扶持，帮助他们更好地在快手进行创作与成长。

未来，快手游戏将继续发挥自身优势，以更丰富多元的游戏内容生态、更有温度的创作者服务、更强大的内容算法引擎助力创作者成长变现，并携手平台创作者和生态合作伙伴探索更多可能性，为游戏产业链提供更多正向赋能。