2023-07-07 17:28:52 来源 : 互联网
文/ 金错刀频道
《消失的她》让消失的观众，又回来了。
(资料图片)
上映半个月，就狂揽28亿，且还在以每天1亿的速度增加。
这个结果出乎所有人意料。
看对手，同期既有老戏骨加持的《我爱你》，也有几部好莱坞大片。
看评分，《消失的她》从上映之初的7.5分，一路下滑到今天的6.5分。
网友口碑也是两级分化。
爱看的人夸“《消失的她》能治恋爱脑，配享太庙”，不爱的人找出各种槽点来精准打击。
《消失的她》拿着一手中规中矩的牌，却打出了王炸的效果。
就连剧组都没想到，这部投资不过1亿的电影能破10亿。
从海报变化上就能看出来，10亿之前张张精美有艺术感。
11亿开始逐渐潦草抠图，设计连夜加班：做不完，根本做不完。
那问题来了，《消失的她》为什么能一边挨骂，一边赚钱？
22部好莱坞大片，
打不过一个《消失的她》
小成本大逆袭的故事，再次发生。
今年春节档，拍摄时间不到60天的《满江红》，票房压过了科幻重工业大作《流浪地球2》。
端午档，历史再次重演。
要知道《消失的她》加上宣发投资，也不过5亿，却吊打了不少好莱坞大片。
上映不到半个月，《消失的她》已拿下2023年中国电影票房第三名。
不仅成为今年暑期档的首部爆款，还是中国影史第30部破20亿电影。
最震撼的是，2023年上半年，22部好莱坞大片，票房加起来可能也打不过《消失的她》。
仅看最近几个月上映的好莱坞大片，几乎是被吊着打。
《速度与激情10》，内地总票房9.82亿；
《蜘蛛侠：纵横宇宙》以8.8的高分，只拿下了3.6亿票房；
投资4亿的《变形金刚:超能勇士崛起》，上映23天票房刚突破6亿；
同天上映的《疯狂元素城》和《闪电侠》，票房加起来不过3亿；
最惨的是《夺宝奇兵》，成本3亿美元，票房只有6月30日上映，而票房只有可怜的2118万，亏得底掉。
《消失的她》票房，完美诠释了什么叫没有对比就没有伤害。
作为曾经的“赚钱王”，好莱坞大片们为何干不过《消失的她》？
答案就在《消失的她》海报上写着：后劲十足。
不得不说，这部电影除了票房评分，其他方面后劲确实挺大。
影视博主们，则拿着放大镜扒出电影更多细节，来了一波犀利解读加二创。
被骂惨的片尾彩蛋，被解释为内涵张继科景甜。
有人扒出李木子的生日跟景甜在同一天，脑补出陈思诚暗戳戳骂渣男的小心机。
甚至电影中出现的债主“K”，也被解读为是张继科的名字缩写。
美妆博主们则沉迷于倪妮、文咏珊的颜值，通过仿妆找到了新的流量密码。
情感大V也挂上了《消失的她》话题，开启了“恋爱脑”专题论坛。
评论区还有人感谢《消失的她》，让越来越多被暴力对待的“她”被爆出来。
《消失的她》官方周边的明信片、路演同款T恤、向日葵徽章、同款纹身贴都成了热销产品。
角色相关的手串，直接达到了众筹目标金额的340%。
这波后劲之下，连资方都被打动。
猫眼的预测票房从6亿上调到了33亿，比最初预测翻了5倍多。
《消失的她》虽然评分不断下滑，批评声也只多不少，但靠一大波自来水的沉浸式上头，实现了票房逆跌。
陈思诚式爽片，再次“骗”到了我们
陈思诚说过，他拍的电影投资回报率一般在10倍以上。
从《唐探》《误杀》到《消失的她》，屡试不爽的“陈思诚式悬疑”，让他赚得盆满钵满。
他的成功，也从侧面说明一个问题：这些套路，观众是买单的。
《消失的她》拍得爽吗？
毫无疑问，无论是演员们的演出，还是密集的反转，就算不完美，但观影的2小时内能在过程中“爽到”。
首先，人物和剧情的反转很爽。
在《消失的她》中，最后全员颠覆出厂设定的设置，让人看着非常过瘾。
尤其是朱一龙饰演的凤凰男，从前期的深情人设，到最后的变态疯批，将前期营销时埋的情绪，彻底引爆。
其次，《消失的她》堆了很多料，时刻刺激你的肾上腺素。
整部电影“太知道”什么时候应该推起煽情的背景音乐，什么时候该上一段激烈的追逐戏。
像精神病院倒计时中倪妮与朱一龙的对手戏，一下子就把剧情推到了高潮。
一个悬疑片里，掺杂着各种枪战、飙车的戏码，向好莱坞大片看齐。
电影还会刻意留一些，值得讨论的细节。
比如结尾处，男主看到孩子的B超后，崩溃痛哭的画面，引起大量讨论。
有人觉得，一个不后悔杀妻的人，为无意间杀了孩子痛哭，无比讽刺。
也有人认为，电影全程在吃女性红利，但结尾还是彰显了大男子视角。
这个细节虽然骂声不断，但只要有讨论的点，就有流量，陈思诚深谙此道。
继《唐探》系列和《误杀》系列后，陈思诚式爽片，再次把大家骗进电影院。
可以没有悬疑，不能没有话题
陈思诚在接受采访时表示：“发挥题材优势、强化悬疑风格、选择合适演员是这部影片取得成功的三大要素。”
这三个点，只是《消失的她》成功的一小步，能有今天的局面，最大原因是其引爆了情绪。
电影上映之前，《消失的她》一直在强调一件事：不能剧透。
但剧组嘴上说着不要，身体却很诚实，扛着悬疑电影的大旗，却疯狂透题。
和过去悬疑片藏着掖着不同，《消失的她》在播放之前，就大胆承认自己是改编，还找到泰国杀妻案当事人，买了版权。
这波操作，相当于名侦探柯南，在一开始就给小黑人画了脸。
再结合《消失的她》在短视频平台和微博贡献的各种噱头，几乎没什么悬念了。
没悬念，还怎么引爆情绪？
全靠电影在营销上的小心机。
1.做情绪放大器，搞定女性
根据猫眼的统计，想看《消失的她》的人群里，78.2%的是女性。
因此，怎么搞定女性观众，就成了《消失的她》的必修课。
就像陈思诚所说的，悬疑+爱情、帅哥+美女，真实案例改编，都完美切中了女性用户。
但仅仅是这些还不够，为了把这些素材背后的情绪放大，《消失的她》下了大功夫。
先是借着“恋爱脑必看”的标签，把短视频营销做到了极致。
就算没有看过电影，但只要在短视频冲浪的人，都刷到过这样的视频。
一对情侣，在看《消失的她》前关系都很好，看完电影后原地分手。
分手方式主打一个：快准狠。
有的当场就算账，电影还没散场，就跟男友吵了起来。
还有人看完《消失的她》，发现妻子上了个厕所就把自己拉黑了。
这些反差巨大的观后感，很快激起了无数情侣的好奇心，不信邪非要去看一遍。
在“割除恋爱脑”持续发酵后，《消失的她》又贡献了无数名场面。
男主深情和绝情的前后反差；女主在海底无助的看着海底星空；泰国畸形秀，更成了不少人的心理阴影。
再带上东南亚、赌徒、杀妻、girls help girls、凤凰男、反婚反赌等各种标签。
每个都踩中了大众情绪，由此引来更多“自来水”讨论。
2.营销大师，持续狂刷存在感
比起电影爆款，《消失的她》更像一个营销爆款。
为了让电影出圈，宣传团队相当拼。
猫眼专业版数据显示，近半年时间，《消失的她》在猫眼上投放了18支物料，物料播放量TOP1的预告片流量在1200万以上。
有一段广为流传的短视频，在映后见面会上，有观众向主演朱一龙提问：饰演何非时，有没有从身边的渣男身上取经，比如陈导之类？
就连陈思诚，也是《消失的她》营销的一部分。
有平台统计，映后12天《消失的她》投放了800多个营销事件。
对比同期上映的《我爱你！》是216个；《变形金刚：超能勇士崛起》有168个；《蜘蛛侠》有175个。
如今电影已经上映已经近半个月，《消失的她》热梗并没有消失。
“更适合中国宝宝体质的反婚反赌宣传片”、“爱闺蜜就跟她去看《消失的她》”、“海誓山盟”、“几十块钱完成摘除恋爱脑手术”等热搜词，更是精准击中了当代女性的婚恋焦虑，吸引力满分。
挨点骂，就把钱赚了，对于《消失的她》来说，这买卖相当值。
结语：
陈思诚在接受采访时曾坦言：电影要为观众服务，首要目的是让更多的观众走进影院。
在这一点上，他一直是成功的。
现在无论是电影还是电视剧，上热搜的次数成了营销KPI之一。
《消失的她》更是把这个现象，放大到了极致。
但随着电影票卖得越多，电影中的漏洞和bug也会被放大。
大家会发现，《消失的她》爽片套路下，吃相实在不好看。
仅靠话题红利，撑不起《消失的X》做成系列宇宙的野心。
真正良性的商业循环，是用大众喜欢的产品，去吸引大家买单，而不是靠热搜词条把观众”骗“进去。
营销的胜利，不等于电影的胜利。
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@TheEnd
本篇作者|云摇|内容运营|佳男
主编|张一弛
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